近年媒体融合的新趋势及其启示
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发布时间：2018-12-27
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【摘要】媒体融合是近年来传媒领域发生的一场革命。移动互联网的发展引发了用户消费习惯的变化，在移动互联网和用户消费习惯变化的共同作用下，催生了新旧媒体的进一步融合。经过对新旧媒体发展动态的分析，可以发现当前我国媒体融合有六种新趋势。对于新旧媒体而言，必须紧密把握这些新趋势，充分利用最新的传播技术，满足用户日益多样的需求。
媒体融合是近年来传媒领域发生的一场革命。[1]在媒介的平台上，新旧媒体互相渗透、互相碰撞、互相推进、互相融合，构成当今媒介生态的一个突出景观。[2]这一景观在近年来主要由技术和需求两个因素驱动。
一、移动互联网和用户消费习惯的变化催生新旧媒体深度融合
（一）移动互联技术的发展
在互联网时代，诞生了新闻门户网站以及视频直播等传播形式，媒体融合的趋势已经初步显现。在移动互联网时代，智能手机中APP的大量增长驱动着新旧媒体进一步深度融合。手机APP和百度搜索这类渠道有一个显著的差异，就是其内容的封闭性和APP本身的竞争性。用户想获得某些讯息，必须下载一个APP；同时，用户又可以轻易地下载或者删除某个APP。这样，内容和APP很容易捆绑在一起。因此，传统上占据渠道优势的新媒体不得不深入挖掘内容资源，甚至从传统纸质媒体和电视媒体上转载大量的信息。同时，很多内容上有优势的传统媒体，比如中央电视台，也开发出“央视影音”等手机APP，以更多的渠道和更加灵活的方式传播讯息。
（二）用户消费习惯的变化
新技术使得用户接收讯息空前便利，同时，也带来了用户消费习惯的变化：首先是时间碎片化。移动互联网让人们使用手机或者平板电脑浏览讯息变得空前便利，激发了人们在碎片化的时间中接收讯息。一款简单
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