文化传承视角下的全运会吉祥物形象塑造与传播研究
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发布时间：2018-12-08
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【摘要】全运会是全国范围内的运动盛会，每一届全运会的主题中都融入了中国传统文化的精神和内涵。全运会吉祥物则是全运会主题内涵的可视化载体，通过全运会吉祥物的形象塑造和传播，可以达到传承传统文化的目的。为此，梳理了传统文化与文化传承的关系，分析了全运会吉祥物对传统文化要素的体现方式，并通过分析全运会吉祥物的形象塑造和传播过程，最终得出全运会吉祥物形象塑造和传播能起到传承中国传统文化作用的结论。
一、传统文化与文化传承
（一）传统文化的范畴与内涵
在长达五千多年的历史进程和文化积淀中，中国传统文化积累了十分丰富的成果，体现了中华文明博大精深的内涵。具体而言，传统文化在物质形态上有建筑、景观、服饰、雕塑、陶瓷、书画、工艺品、家具等；非物质形态有思想、语言、民俗等。
（二）文化传承的实现途径
文化传承并非是一种简单的传递，而是在继承的过程中不断去其糟粕、取其精华，凝练提升、与时俱进。由于文化是整个民族的共同财富，其传承不仅是在历史的纵深中传承，也需要对民族的所有成员进行广泛散播，并依靠全体成员的智慧创新发展，实现文明的良性发展。
文化传承的途径一般包括教育、新闻、娱乐、商业等途径，其中教育途径具有严密的组织形式和深刻的思想内涵，持续时间长，对人影响深刻，因此是文化传承的主要途径；新闻途径以媒体为平台对各种文化信息进行综合性传播，能够起到最广泛的社会影响；娱乐途径通俗且具有趣味性，以较为多元化的形式吸引社会公众关注传统文化，能起到潜移默化的影响；商业途径则通过影响人们的消费和生活实践，进而影响人们对传统文化的思想认识。
不管以何种途径进行文化传承，在具体的文化传承活动中，传承还需要以具体的手段去实现。在现代社会中，全国性乃至世界性的大型体育赛事，是一种公认的传承民族传统文化的最
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