新媒体语境下网红发展的“抛物线”现象研究
以papi酱为例
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发布时间：2018-12-08
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【摘要】新媒体时代的大部分网红呈现“抛物线”的发展轨迹，在经过前期IP的崛起、优质的内容和一系列的互动行为逐步吸引受众，关注度直线上升。当受众群达到一定的数量后，由于网红吸引受众的内容创造力不足，受众关注点的转移等原因导致受众群的缩小。网红想要持续性发展，需要保持独立的个性和思考，并且要坚持学习新知识，做知识型网红。
近年来互联网产业的更新换代迅速，伴随着的是网络新媒体的产生与发展壮大。网民数量急剧增加，越来越多的受众接触并运用互联网。这种网络热潮成为一种日常活动趋势，渗透到人们的社会生活中，人们对外界的认知大多来源于网络，由此逐渐变更了人们的日常行为方式。新媒体产业从诞生后迅速崛起，到如今日渐趋于完善的过程，正是新媒体产业颠覆传统社会框架的过程。而在这个过程中，同样也成长了许多依托于互联网媒介而生长的文化及群体，“网红”就是在互联网中集聚多文化、多角度形成的比较突出的网络群体。
“网红”是2015年特别重要的流行关键词，泛指那些在网络中被网民热烈追捧，从而广为人知的网络红人。2015年10月，papi酱以大龄爱吐槽的女青年形象出现在短视频平台上，她发布的短视频内容主要是对日常生活进行各种吐槽，看似毒舌却犀利，直击受众心灵最深处。由此迅速拥有百万粉丝，蹿红网络平台。其后papi酱的走红模式备受资本青睐，并于2016年3月获取真格基金、罗辑思维、广元资本和星图资本的融资，共计1200万元人民币，市值估价在1.2亿元人民币左右。这一系列的融资现象引起社会的热烈讨论，更是将网红群体和相关事件推向网民舆论的风口浪尖。吃瓜群众纷纷发出声音，然后迅速传播并在网络上蔓延，资本红利的资金支持及追捧使得网红由原来相对边缘的网络亚文化位置进入到受更多网民关注的视野之中。
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