提到重庆，人们往往会想到“山城”“雾都”“火锅之城”“8D魔幻城市”等耳熟能详的标签。近年来，重庆又多了一个新的名片——“鹰飞之城”。猛禽迁飞的自然景观与超大城市的人文景观融为一体，成就了重庆天空的一道独特风光。重庆陆海国际传播公益基金会（以下简称“重庆陆海基金会”）是一家致力于“助力重庆城市国际传播，促进陆海文明交流互鉴”的非营利组织，着眼于重庆城市独特的地理生态特性，秉持“人类命运共同体”的基本理念，近年来不断打造“鹰飞之城”这一全新的城市生态名片，讲述城市、生态与人和谐共生的绿色发展故事。一系列以“鹰飞之城”为主题的媒介事件，持续吸引公众参与和媒体报道，使得这一全新的形象逐渐深入人心。“鹰飞之城”项目的根本特点，是用媒介事件讲好中国城市生态故事。本文通过深度访谈与案例分析，从公关传播角度剖析“鹰飞之城”项目的传播实践。   一、精心策划，“鹰飞之城”项目横空出世   策划别具一格而有意义的社会活动，使之成为适合媒体报道的媒介事件，是公共关系的一大核心职能。作为理论概念，“媒介事件”大体是对两种传播实践模式的概括：其一是社会现实中发生的真实事件经过媒体的聚焦、放大、删减、扭曲等媒介化处理，形成一个奇观化的媒介景象，即媒介奇观；其二是某些社会组织、政府机构、媒体单位乃至公众人物出于某种宣传需要，人为安排或导