自2016年淘宝率先推出直播电商以来，我国直播电商一直处于高速发展状态，并已成为我国数字经济的重要组成部分以及商业消费发展的核心驱动力，已形成抖音、快手和淘宝“三足鼎立”，所有互联网平台“All in”的态势，竞争异常激烈。 目前，我国直播电商正处于从粗放式增长的1.0阶段转向全球化高质量发展的2.0阶段的关键时期，且国内直播电商发展速度大幅放缓，“不出海就出局”亦成为直播电商的宿命。基于此，本文重点讨论直播电商出海的动因、发展现状与未来趋势，为我国直播电商出海提供理论支撑和经验借鉴。   一、多因驱动：直播电商出海动因多元且复杂   2024年被称为直播电商出海元年。随着国内人口红利减退，市场增长空间见顶，头部主播纷纷加入出海行列，头部企业积极抢占海外市场，致力于打造海外直播电商生态。在国外市场红利、成熟直播电商模式、更为完善的物流基础、利好政策支持、用户观念转变与需求升级等因素的多元驱动下，直播电商出海开始“加速跑”。艾媒咨询调查数据显示，截至2023年8月，分别有29.5%、39.4%的大、中型企业已经实施出海战略；28.9%的小企业已经有布局出海的计划。[1]此外，87.6%的被调查企业对布局海外业务表现出积极心态，其中新锐出海企业展示出的信心更强。[2]出海成为数字经济之下势不可当的趋势