2023年10月8日，习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示，强调要“着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”，“着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴”［1］，即确立了中华文化在新时代民族复兴伟业中的使命担当，中华文明在对外传播能力建设中的价值意义，也为业界提升国际传播效力、将文化传播与改善大外宣格局有机结合，提供了从理论到实践的探索思路。 一、业界探索理论成果 2016年习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上谈到“中国在世界上的形象很大程度上仍是他塑而非自塑，我们在国际上有时还处于有理说不出、说了传不开的境地，存在着信息流进流出的逆差、中国真实形象和西方主观印象的反差、软实力和硬实力的落差”，深刻揭示了我国在国际传播中面临的“形象”困境、与内外信息流通“失衡”的状况。为此，传播学界展开了从学理到实践的有益探索，形成了不少研究成果。如柴钰茜、靳戈《重思国际传播“内外有别”——对丹麦不同语种涉华新闻的比较》［2］，立足丹麦官方媒体视角，选取使用丹麦语的官方对内媒体“丹麦广播电台”及其官网，和使用英语的对外媒体《哥本哈根邮报》及其官网，通过丹麦对内、对外两种官媒在涉华问题报道时所采取的不同报道策略、态度、用词差异，揭示了西方国家国际传播的“内外有别”，也让我们从中看到信息回流的价值与意义，亦可为我国国际传播信息内外有别与中华文化对外传播之借鉴