【摘要】新闻舆论需要提高传播力、引导力、影响力、公信力。新闻舆论提高传播力，关键在于传通并有效。提高引导力，有待扬新闻媒体强项之长、补弱项之短。提高影响力，须事、理、情、美等元素共同发挥作用。提高公信力，是新闻舆论主体安身立命的根基。须深入理解新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力之间的关系。另一个不可等闲视之的问题是：高度重视传播手段建设和创新。 【关键词】新闻舆论；传播力；引导力；影响力；公信力 在十九大报告中，习近平总书记说：“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”不能把新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力简单理解为新闻媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。新闻舆论的上述四种力，都属于新闻舆论作用力的范畴。“四力”的主体并非只是新闻媒体，政府机构部门及有关单位在相当程度上同样是主体。对于新闻媒体来说，新闻舆论传播，是通过自己所刊播的新闻作品（包括新闻报道和新闻评论）形成的新闻舆论的传播实现的；对于政府机构部门及有关单位来说，新闻舆论传播，是通过新闻发言人的发言及官方微博和微信公众号所发布的信息、所表明的态度形成舆论的传播实现的。新闻媒体舆论的传播，发挥作用的前道工序是新闻生产。有新闻及其传播才有新闻舆论及其传播，才谈得上“四力”发挥作用。正因为如此，政府机构部门及有关单位也应该列入考察范围。习近平总书记在十九