外部性（externalities）又称溢出效应，指“企业或个人向市场之外的其他人所强加的成本或利益”[1]，亦即某种行为在市场交易之外有助于或有损于其他人的利益。这一概念由英国经济学家、新古典学派创始人马歇尔率先提出，“福利经济学之父”庇古首次对其进行了系统研究。如今，外部性的影响早已超出经济学范畴，在更广泛的领域得到认可，其内涵亦扩展为“主体未全面考虑自己行为对他人影响的一种现象”[2]。   一、特征鲜明：社交媒介外部性显著   社交媒介特指以社会交往为主要特征或首要功能的网络媒体形态，如QQ、微博、微信、论坛等。马克思多次谈到人是“喜爱交往的存在物”，“有和同类交往的需要”；恩格斯也指出“人们从一开始，从他们存在的时候起，就是彼此需要的”。[3]由于与人性的高度契合，社交媒介发展迅猛。以微信为例，截至2015年第一季度，微信月活跃用户达到5.49亿，覆盖90%以上的智能手机；25%的微信用户每天打开微信超过30次，55.2%的微信用户每天打开微信超过10次；有接近一半的活跃用户拥有超过100位微信好友。[4] 社交媒介虽然具有很强的私人性，但其传播内容、接受群体、社会效果等，又具有显