前段时间，体育明星的微博再度成为人们关注的焦点——李娜、刘翔先后通过其个人微博宣布正式退役，孙杨也在2015年全国游泳冠军赛后通过微博向粉丝表达谢意。重要体育信息的传播历来讲究快速便捷，这为网络媒体介入其中提供了便利条件：与平面媒体相比，网络媒体可以瞬间更新，在第一时间内向受众展示比赛状况、结果等；对比电子媒体，网络媒体可以突破时间上的线性传播，受众能够随时自由查阅其信息，微博、微信等各类自媒体则更加迅捷，能在第一时间把体育新闻、观点等传递出去，供公众分享。其中，体育专业人士的微博占重要地位，他们在各自微博空间发布的体育信息较之普通草根的微博具有许多不同，这也为各类传媒充分利用他们的微博、丰富自身的体育报道提供了有利条件。   一、体育专业人士微博的基本特点   当下，网络空间的体育传播突出表现为话语权从专家精英向多元互动的大众方向转移，“人人评球星、个个说体育”是这种格局的真实写照。有研究者提出，在微博时代，意见领袖的重要地位受到极大削弱：一是网民素养的普遍提高，对事实、意见的鉴别力大大提升；二是微博为普通用户提供了平等的接触发布信息的机会；三是微博信息传播的复杂特性以及微博用户节点的巨大流动性，使意见领袖的作用被大大削弱。［1］ 当大家都在自己的微博平台上大谈体育和体育明星时，以运