随着互联网技术的不断发展，网络游戏的用户规模不断扩大。2024年，国内游戏用户规模达到6.74亿，国内游戏市场实际销售收入达3257.83亿元[1]，游戏已然成为一种重要的传播载体。《纸嫁衣》系列游戏推出后颇受玩家欢迎，其中第一部在华为应用市场的下载量已破320万。[2]由于游戏自身具有“年轻化性质”，《纸嫁衣》系列民俗恐怖的主题又属于“青年亚文化”，因此切合了青年玩家猎奇的心理，其受众以Z世代为主。在此基础上，其二创的再传播量也非同凡响。以B站为例，以“纸嫁衣”为话题标签的视频总计播放量已超1.4亿次。[3]而《纸嫁衣》作为一款以传统文化为背景的网络游戏，其传播以及再传播内容既有对传统文化的传承创新，也有对它的理性反思。 当前虽不乏网络游戏与传统文化融合发展的相关研究，但大多集中在人机交互、符号学建构等视角，针对游戏中传统文化元素再传播的研究少之又少。其中虽有涉及传统文化元素在游戏设计中的应用，以及“参与式文化”在游戏传播中的体现，但对于Z世代视角下，传统文化元素的再传播心理机制还甚少审视。本文以《纸嫁衣》系列游戏为例，采用斯蒂芬森的“传播游戏理论”并结合“青年亚文化”的相关研究，剖析Z世代对于游戏中传统文化元素的再传播机制，以期有助于充分发挥Z世代传承传统文化的主动性，为传统文化在新媒体时代的发展提供新思路。   一、传播游戏