多年来，新闻经济建立在信息经济的基础上。信息短缺，它运转自如；信息过剩，经济回报减弱。近20年，媒体（特指传统新闻媒体）盈利危机遍及全球。本文讨论化解危机的突破——从新闻信息经济转型新闻叙事经济，把新闻作为信息供给的子集，转向作为叙事供给的子集，并以反营销保护新闻作品版权。   一、盈利根本与市场机制   “故事经济学”界定：“以故事为核心并驱动财务回报的商业行为。”[1]其之所以是商业行为，因为故事是交换单位。寻求交换，一个未经请求、主动提供的叙事首先要唤醒消费者欲求。哥伦比亚广播公司的斯科特·佩利说，一些年轻人带着新闻点子来找他。“‘气候变化！这是件大事！’我把他们赶出去，说那是个话题，很重要的话题。但那不是一则新闻。你去找到有关气候变化的新闻故事我们再谈。我告诉他们史蒂文·斯皮尔伯格并没有拍一部叫《大屠杀》的电影，他拍的是《辛德勒名单》。整部电影从头到尾都在讲大屠杀，但整部电影围绕的都是这个特定的人和他的工厂及工人……你有个主题想要告诉读者，那是第一步。但至关重要的是第二步……找到可以用来讨论这个主题的故事”。[2] 我们习惯说“大主题、小切口”，小切口是“目的化叙事”，目的是唤醒“更多”消费者的欲求。市场经济靠“数人头”，更多消费者即更大市场份额：发行量、收听率、收视率。新闻叙事，聚焦于个