2024年8月20日，由游戏科学制作的国产3A游戏《黑神话：悟空》上线，发售一小时迅速登顶Steam平台在线热玩榜，同时引发了全球范围讨论。出圈的是“悟空”，出海的是文化，国产游戏现象级“出圈”吸引了海外玩家主动了解中国传统文学。古老的神话传说借助数字游戏媒介焕发新生，深刻体现了数字时代文化传播的无限潜力，《黑神话：悟空》已经成为中国游戏出海、文化传播的典型案例。游戏以此丰富的媒介属性成为传播文化的重要载体，“十四五”时期国家明确将游戏等数字文化产品纳入“走出去”战略的核心范畴。数字游戏作为数字文化产品的代表，游戏的“出海”能够扩大优质文化产品供给、促进文化强国建设。 受起步晚、研发水平低影响，中国游戏公司在出海产品设计时常采用“换皮”策略，即选取通用玩法机制提高海外玩家的接受度与利用中华文化在海外市场打造差异化竞争。在国产游戏出海收入排行榜中最多的是扎根海外、不具备中华文化识别度的游戏，而含有中国传统文化背景的游戏往往面临“叫好不叫座”的情形。游戏出海面临产品与文化层面的出海落差[1]、价值传递与市场效益的效果失衡情形。如何平衡文化传播与产品贸易的落差、打破游戏价值传递与商业效益的悖论是中国游戏出海研究中亟待解决的问题。此次《黑神话：悟空》在全球市场获得了游戏产品出海与文化出海效果的统一，呈现了与以往游戏出海不同的景象，交出了游戏出海产品与文化层面效果两全的答卷