随着社交媒体的兴起以及5G、大数据、人工智能等技术的应用普及，网络社交平台成为公众获取信息和表达观点的主要途径。目前，由国有的专业媒体、机构媒体以及民营的自媒体和平台媒体共同构成的“新新闻生态系统”，正在经历从传统新闻业态向包含多种类型媒体共同参与、多元新闻实践形态并存的新生态格局的转变。[1]移动互联时代，互联网平台成为公众公共话语表达的重要载体，“永久在线、永久连接”成为网民社交生活常态，移动化、碎片化的信息接触也成为其生活方式。这些变革对主流媒体的传统舆论主导方式构成了强烈的冲击，挑战了其长期通过控制传播渠道来塑造舆论的模式，使得舆论的形成和演进模式也随之变得更为复杂与多样。[2] 同时，随着公众对网络媒介使用的增加，社会心态的表达已从线下空间拓展到线上空间。有研究表明，当前我国的网络社会心态主要表现为信任感降低、逆反心理增强、消极心态蔓延、阶层对立加剧、社会安全感下降、主观幸福感低落的特征。[3]这种低信任、高风险的社会环境催生了公众利益诉求和价值观的多元化，增加了公众对信息的来源及其真实性的质疑。身处复杂舆论环境中，公众对权威信息的接受程度不断下降，使得传统的舆论引导方式面临着话语争夺和效果减弱的双重挑战。 进入21世纪，新媒体进入迭代性发展阶段，智能手机的兴起、社交媒体平台的爆发式增长以及互联网技术的显著进步，极大地改变了网络舆论场的格局。