一、“深圳卫健委”微信公众号的内容生产分析   传播内容更为细分。据统计，“深圳卫健委”公众号从2015年9月6日至今，已发布过万篇稿件。目前，公众号传播内容有宣传卫生健康政策、解读健康政策、报道健康新闻、科普健康知识、提示健康热点、提供卫生信息服务以及引导公共舆论等，总的来看，传播内容更为细分，涉及面更广。在统计中，我们也发现，公众号内容原创较少，大多以整合和转载为主。 呈现形式上独树一帜。细究其内容，大家会发现，公众号呈现形式上也是独树一帜，常用图文、漫画、图文+音视频、图文+视频+漫画等形式。通过对近两年健康传播内容的分析，“深圳卫健委”公众号常常用表情包搞气氛，用漫画、音视频等各种视听表达方式进行解构、阐释，符合“屏幕阅读”时代用户的信息接收习惯。即使是在专业科普内容中，也会附上解析插图，避免由于纯文字介绍而产生抽象感，以减少读者在理解上的困难。 传播语态年轻化。“深圳卫健委”公众号突破了传统的政务信息传播语态，主动“软化”传播话语，它有时候温暖，有时候调皮，有时候严肃，有时候风趣，用通俗化、年轻化的语态赢得了广大读者的欢迎与喜爱，推送的文章能轻松获得“10万+”的点击量。“深圳卫健委”公众号传播语态的年轻化，表现在其叙事态度和叙事风格上，在表明亲民、客观态度的同时，展现激发兴趣、减少枯燥感、鼓励互动的新风格。