随着现代城市功能的不断发展和完善，城市空间从居住生活的物质空间，逐步扩展出和集体记忆、社会交往相关的文化空间，城市形象也随之扩充延伸，尤其当移动媒体出现后，基于实际存在的景观风貌、城市硬软件设施，通过短视频、系列网络视听节目等进一步传播，打造出具有象征性的“虚拟城市”线上空间。   一、“自述”到“共建”：郑州城市形象发展沿革   城市形象是一个综合且复杂的概念。最早在1960年出版的《城市意象》中，凯文·林奇提出了“城市形象”的概念，认为任何一个城市都有一种公众印象，它是许多个人印象的迭合；或者有一系列的公众印象，每个印象都是某些一定数量的市民所共同拥有的。［1］这种公众印象是基于城市物质设施形成的，但并不是固定不变的，在一定时期会因为历史、文化、社会等因素影响而发生变化。斯科特·麦奎尔从技术层面提出“媒体城市”的概念，指出媒体不仅作为城市传播的表现形式，还是城市公共空间与私人空间的物质构成要素。［2］这意味着，媒体技术的发展使得公众不一定要到当地生活，才能形成有关这座城市的城市印象，他们可以通过媒体信息来形成自己对某座城市的认知集合。 郑州作为我国中部地区的重要中心城市，传统媒体时代，报纸、电视在宣传郑州时，主要还是侧重讲述其交通规划、“中国之中，商都郑州”等宏观意义层面上的城市形象，这时郑州