模式与趋势:悬疑题材网剧智能传播研究
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发布时间:2024-07-29
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【摘要】近几年,悬疑题材网剧受到青睐,这与智能传播的营销方式密切相关,以强烈鲜明的故事主题为前提、细分创新的剧情铺陈为饵块、多元整合的数据中台为构件,是此类网剧智能传播的基本特点。通过数据和文本分析认为,悬疑题材网剧智能传播具有基本模式,即概念传播阶段通过原著引流助力、剧情传播阶段预发片段制造悬念、品牌传播阶段打造平台集群效应。未来悬疑题材网剧将在智能传播方面更加细化实化,三方联动展现全产业链图景,技术互动延伸IP主题产业群,智能推动未来悬疑产品升级。
近年来,悬疑题材网剧引发广泛的社会关注,不仅是内容制作精良、用户精准定位的结果,更是其进行全媒体智能传播的必然,智能传播在悬疑题材网剧的发展中起到了重要作用。悬疑题材网剧的“智能传播”即指人工智能技术介入和参与到悬疑题材网剧的传播活动:在生产环节(如生成式人工智能视频生产),在分发、使用环节(如算法推荐),不仅包括以智能技术为中介的用户在剧集内容上的交往过程,而且延伸到用户与智能技术交往的人机传播过程。[1]因此,本文拟从现象级悬疑题材网剧出发,探究该类型作品的传播模式。通过对悬疑题材网剧传播案例的梳理,来分析未来发展趋势,为我国网络视听节目产业提供创新思路。
一、悬疑题材网剧的智能传播特点
(一)强烈鲜明的故事主题是智能传播的前提
悬疑题材网剧借助悬疑故事本身的吸引力,强烈的情感表达、深刻的人物塑造等独特的题材优势进行全网传播,并向精品化和系列化方向演变。不仅剧情本身成为热议话题,还催生出大量以动画、摄影、音乐等形式展开的剧集解读和二次创作。通过智能技术进行全网分发,“悬疑”内容迅速吸引用户,形成具有强大流量的公共讨论空间。“悬疑+”的独特生态,以极强的讨论度成为信息扩散的主要因素。悬疑的独特主题结合演员将剧中人物的故事展现得淋漓尽致,通过大量的伏笔、隐喻,精心设置的悬念,精致的道具和布
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