2009年8月，新浪网推出“新浪微博”内测版，微博正式进入中文上网主流人群的视野。新浪微博发布之初采用了与新浪博客相同的推广策略，邀请名人尤其是明星注册微博，并进行实名认证。认证后的用户在用户名后会加上一个字母“V”，以示与普通用户的区别。拥有海量粉丝的微博名人久而久之就有了“大V”这个特有的称谓。娱乐界人士职业的特殊性使其拥有极高的知名度和影响力，明星成为微博用户继朋友、同学、同事等熟人关系链元素后最先选择关注的对象群体。[1]娱乐界人士作为微博这一公共社交平台的特殊用户群体，其特有的名人效应使微博空间内信息传播的集聚化现象更加明显。本文将对娱乐界大V的传播行为和影响力进行研究。   一、娱乐界大V及其传播特征   （一）娱乐界大V的界定 “大V”一直是一个非正式的泛化概念，泛指在微博上粉丝众多的名人。2013年12月，《咬文嚼字》编辑部根据流行度、合法性、创新度及社会效果筛选出“2013年度十大流行语”，“大V”名列其中，它是指在微博上十分活跃并拥有众多粉丝的公众人物。其要求必须在一个特定的微博平台上获得个人认证，微博昵称后附有“V”形图标且粉丝数超过50万。[2