数字与网络技术是新媒体时代广告生存与发展的重要语境。可以说，技术一直在推动广告产业的深刻变革。然而，尽管广告的变化已经是翻天覆地，但是有一个长期以来未能解决的问题不容忽视，那就是还没有哪种技术可以将人类的五种感官全方位地融合在一起从而向用户提供完全沉浸式的体验。   一、人类传播的历史进程   众所周知，人类传播经历了语言、文字、图像到视频的发展过程，在这漫长的历史进程中，由于媒介自身的特点，各自所建构的场景模式是不一样的。只有在原始的语言媒介时代，广告才能真正做到场景化传播和体验式传播，口头叫卖和实物陈列就是这两种传播的典型代表。而一旦有媒介的介入，无论是传统媒介还是网络媒介，场景化传播和体验式传播就会受限，这种限制集中表现在感官的融合能力非常小，长久以来一直停留在视听两种感官上。在广告演进史上，这似乎形成了一个悖论：尽管媒介技术在不断地发展，但广告传播似乎很难再回到场景化传播和体验式传播的部落化时代。我们甚至可以进一步发现，到目前为止，尚没有哪种广告形态可以将人类的五种感官全方位地融合在一起。 二、传统的场景化传播的限制   第一，传统的场景化传播只能诉诸受众的视觉与听觉，而无法提供给受众触觉、嗅觉与味觉的全方位体验。关于这一点，从以文字、图片为代表的传统媒介