新媒体的发展是不可逆转的时代趋势。新媒体的发展与应用，为图书出版提供了多个极具潜力的引流和销售平台，使不同形式的跨界营销成为可能。一些出版社虽然在新媒体跨界营销方面涉水程度不深，但已经暴露出许多问题。在新媒体时代，图书出版业需认清现状，以前瞻性的战略眼光和科学的营销对策解决现实问题，拓宽图书营销渠道，打破图书出版的困局。   一、新媒体时代图书跨界营销的兴起   奥地利心理学家Adler最早提出了跨界营销的概念，即两个及多个品牌或企业通过共享资源、合作开发与行动而谋取竞争优势的互利营销活动。在现实层面，跨界营销现象是市场变革、科技推动、信息爆炸与消费者需求升级合力作用下的产物。［1］图书跨界营销作为一种新型营销方式，它的出现有着特定的时代背景，阅读的重要性依然被社会公众所认可。虽然很多青年群体将阅读载体转向了电子阅读设备，但对阅读的关注度没有降低。可见，这是一个读书依然重要的时代。但由于生活节奏不断加快，功利化阅读逐渐成为主要的阅读范式，速读（或者快餐式阅读）成为广受推崇的阅读方式。出版机构也正视这一阅读现实，通过跨界运营出版更多实用性较强的图书，以迎合读者的浅阅读诉求。［2］同时，新媒体时代，人们的思想、行为都趋向与社会发展形态相契合，人们的生活态度、审美方式也纷纷“跨界”，混搭和“一元向多元演变”渐成潮流