手机的广泛使用和几乎零技术的入门，使得每一个人都能轻而易举地进行信息的采编播，各种新兴媒体的出现，传播方式的推陈出新，使得传统媒体的地位和生存受到了很大的挑战。是主动寻求突破和整改，还是被动地求新求变，无论怎样都迫使传统媒体不得不直面新媒体，在发扬优势的同时，积极拥抱新媒体，推进媒体融合。 一、融媒体的发展进程 （一）“似”融媒体——媒体融合的雏形 在新媒体出现以前，我们对媒体的认知有限，大多来源于广播、电视、报纸等主流媒体，这些主流媒体有着自己的组织架构和各自的发布平台，自成一体、互不干扰。当时有过可以称之为“媒体融合”的经历，就是各个不同的主流媒体之间为了宣传的需要，彼此进行横向联合或多方组合，组建起共享平台，以期达到共享资源的目的。这些主流媒体虽然属于不同的媒介平台，传递的方式、手法和发布渠道也略有不同，但由于都同属于宣传机构，宣传的要求和要素基本相同，联合起来比较容易沟通。很多人把这一时期出现的这种媒体之间的联合共享行为称之为“融媒体”，但其实这并不是真正意义上的“融媒体”，充其量也只能是一种“似”融媒体，仅仅是媒体之间根据需要搭建的一个进行资源共享、差异互补的简单连接，也没有专门的人员和机构，就好像临时组建的一个“微信群聊”，需要时临时起用，任务完成时就可能瞬间解散。但不管怎么说，“似”融媒体的出现，突