随着移动互联网技术的发展、智能手机的普及和5G技术的应用，信息视频化时代已经来临，以智能手机为主要载体的短视频内容受到越来越多的重视和欢迎。什么样的视频最受欢迎，什么人喜欢什么样的视频，其中的原因和影响因素是什么……这些问题无论是对于视频内容的制作者还是视频传播的平台，抑或是希望精准捕捉目标对象的广告商，都是需要研究和搞清楚的问题。本文主要聚焦视频消费市场中最年轻的一个群体——被称为Z世代的群体的短视频消费特征进行分析。   一、Z世代的内涵和基本特征   提起“Z世代”（Generation Z），算得上是一个舶来词。“Z世代”最早是美国的流行用语，意指在1995—2009年间出生的人，和互联网的兴起几乎是同时，所以又称网络世代、互联网世代，概指受到互联网、智能手机和平板电脑等科技产物影响最大的一代人。至于这个时代为何叫“Z”？那就要说到他们的前辈“X世代”（Generation X）和“Y世代”（Generation Y）了。“X世代”的概念最早是由美国的《时代》杂志创造出来的。1990年7月16日的《时代》杂志封面文章把出生于20世纪60年代中期到70年代末的年轻人称作“X一代”。这一代属于被社会问题“包围”的一代，也是伴着电视长大的一代，甚至是被“社会遗忘”的一代。1991年，加拿大作家道格拉斯·卡普