中国自古被称为“礼仪之邦”，礼最初是被用来分等级、序人伦的手段。经过数千年的演化，礼已经渗透到中国社会的各个阶层，人们自觉地习礼、知礼、行礼，按照礼的标准来为人处世。礼有狭义和广义之分，彭林先生认为，狭义的礼是指一种合于道德要求的行为规范；广义的礼包括合于道德要求的治国理念和典章制度，以及切于民生日用的交往方式等。[1]邹昌林先生认为狭义的礼主要是约定俗成的仪轨活动方式；广义的礼则是一个无所不包的概念，是物质文化和精神文化的总称。[2]杨志刚先生认为“礼”是以礼治为核心，有礼仪、礼制、礼器、礼乐、礼教、礼学诸方面的内容融会而成的一个文化丛林。[3] 但是，在社会大变革、媒介大变迁的时代，全球化背景下的中国礼文化遭遇到前所未有的冲击和挑战。[4]礼文化甚至被误解为落后保守的代名词，与中国人的生活渐行渐远。因缺乏礼貌引起冲突的事件不仅在国内有很多，国外“不欢迎粗鲁无礼的中国游客”的新闻也屡见不鲜。泱泱礼仪大国竟然在最基础的礼仪上出了问题，凸显出现如今礼文化的缺位以及传播礼文化的必要性和紧迫性。2017年1月中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》。《意见》指出，中华优秀传统文化代表着中华民族独特的精神标识，是当代中国发展的突出优势。弘扬传统文化是实现中华民族伟大复兴的重要条件。要求加大宣传教育力度，综合运用报纸、书刊、电台、电视