奥运会是人类智慧的结晶，在人类的社会生产活动中起着积极的作用。媒介，作为信息传播的一种工具，同样也是人类智慧的结晶，促进着人类社会的繁荣发展。1896年雅典奥运会，作为现代奥运会的始端，给人类留下了许多宝贵的物质文化财富和精神文化财富，但因缺乏保护意识，致使许多珍贵的奥运会文化遗产流失。 2008年北京奥运会可谓全媒体的盛宴，北京奥运会的媒介传播对于体育全球化和媒介全球化来说具有里程碑意义，中国给世界留下了最具价值的奥运会媒介文化遗产。本文拟以北京奥运会媒介传播为例，探讨奥运会媒介文化遗产保护的意义及保护策略。 一、奥运会媒介文化遗产保护理念解析 国际奥委会高度重视奥运会文化遗产的保护与宣传工作，《奥林匹克宪章》第1章中明确规定：“奥林匹克运动会是国际奥委会的专属财产，国际奥委会拥有与之有关的全部权利，特别是可以不加限制地涉及该运动会的组织、开发、转播、录制、重放、复制、获取和散发的全部权利，不论以何种方式或以现存的或将来发展的何种手段或机制。”第5章中又规定：“奥运会组委会为了国际奥委会的利益，必须在国内和国际上确保维护奥林匹克运动会的徽记和吉祥物的产权。” 早在2002年，在墨西哥召开的国际奥委会第114次特别全会上，国际奥委会就把“奥运文化遗产”这一概念写进了《奥林匹克宪章》：&l