【摘要】信息传播依赖于一定的环境。在乡村转型背景之下，乡村传播的主体、渠道、方式和环境都呈现出新的特点。尤其是互联网在乡村的普及，极大地促进了乡村传播由人际传播为主向群体传播为主的转变。处于乡村传播中关键位置的意见领袖也呈现出明显的分层和细化，并且在加强互动、审核把关、引导舆论、反馈信息等方面发挥着越来越重要的作用。 【关键词】乡村转型；意见领袖；群体传播；乡村传播；作用 自1978年改革开放以来，随着我国社会经济的迅速发展，经济发展转型与政治体制改革的不断深入，中国的乡村逐步转型。传统的农业生产功能慢慢地被弱化，人们已不再局限于农业增产和农民增收。乡村的农业生产、土地利用和农民生活等方面都发生了巨大的转变，其经济形态、空间格局和社会形态也都在向城市靠拢。在转型背景之下，乡村传播发生了变化，并呈现出新的特点。而在乡村传播中担任重要角色的意见领袖也发生了新的变化，并在信息的传播中发挥着新的作用。   一、转型背景下乡村传播的新特点   乡村是一个独立运作的社会系统，这个系统中的人群有着他们所固有的观念、行为、文化和意识，共同构成了独特的乡村传播系统。作为整个社会传播生态和信息系统不可或缺的一部分，传统乡村的信息传播和媒介使用较城市地区存在明显的“数字鸿沟”，但随着乡村的转型，电视、手机、