文化是民族凝聚力和创造力的重要源泉，其传承与传播至关重要。习近平总书记在党的十九大报告中指出“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。”[1]为此，必须推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。作为中国文字源头的甲骨文，蕴含着中华民族悠久的历史与深厚的文化底蕴，对中华文明乃至世界文明都产生了重大影响。《河南日报》“了不起的甲骨文”系列报道（以下简称系列报道），顺应技术生态和当代文化特征，以图文、海报、短视频、直播、互动游戏、线下活动等多种形式，打造“了不起的甲骨文”文化IP，开展甲骨文文化传播活动，助力“甲骨文”文化的赓续传承。   一、创新传播逻辑：解读传统与建构现代的统一   （一）甲骨文符号的抽象——媒体与公众对甲骨文的共同想象与认知 人们在进行信息交流的过程中，往往依赖于各类符号，这些符号乃是由人们共同接受且具备公共性的意义建构而成。人们之所以能够顺利开展交往活动，是因为在交往过程中，大家共享着相同的概念图谱，并且会以大致相同的方式去理解和阐释这个世界，而这正体现了相同文化的特质。因此，文化有时会被界定为共享的意义或者共