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短视频语境下地方主流媒体的破局之道
作者:赵亮
来源:  发布时间:2023-10-28  点击量:1171次
【摘要】近年来,随着互联网技术的快速发展以及媒体融合的持续推进,传统媒体主动进行媒体融合的探索,从最初“两微一端”的建设发展到当前积极入驻抖音、快手等短视频平台。以轻量化、移动化、碎片化为显著特征的短视频已经成为用户接收信息的重要渠道。媒体融合时代,主流媒体如何顺应潮流,遵循短视频的特点和传播规律,创新发展短视频新闻,成为摆在地方主流媒体面前亟待解决的重要课题。
近年来,随着互联网技术的快速发展,以轻量化、移动化、碎片化为显著特征的短视频成为当下用户接收信息的主要渠道,重塑了媒体生态和传播格局。CNNIC发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2022年12月,我国短视频用户规模已经达到10.12亿,用户使用率高达94.8%。在这个全民短视频的时代,地方主流媒体也应当顺势而为,加强短视频新闻的布局和创新,并把其作为推动地方主流媒体融合创新的重要抓手,从而构建起以短视频为主要内容的地方主流媒体新生态。 一、地方主流媒体短视频发展现状 自从2014年中央进行媒体融合的顶层设计以来,各地方主流媒体就开始了对媒体融合的探索。随着2016年短视频的流量和质量问题得到改善后,地方主流媒体结合自身情况,或是积极入驻短视频平台,或是与互联网公司合作运营短视频平台,或是自主研发短视频平台,掀起主流媒体融合发展新高潮。 (一)自建短视频平台 随着技术的发展,短视频新闻成为重要的新闻形式,一些地方主流媒体纷纷试水短视频,建设自己的短视频平台。这类地方媒体大多资金实力雄厚,内容生产能力较强,能够有效创新技术来赋能短视频新闻的发展,比如华西都市报的封面新闻、南方报业集团的N视频、浙江日报报业集团的天目新闻等。他们以前沿技术为核心驱动,以原创为显著特征,借助大数据挖掘
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