我国短视频内容生产存在的问题及其对策
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发布时间：2018-12-07
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【摘要】短视频作为一种新型传播方式，在迅速发展的同时也逐渐暴露出存在的问题。主要表现在过分注重视听效果而忽视其内容与内涵建设、形式大于内容而雷同重复无新意、消费主义主导短视频生产而导致视频内容意义缺失以及“闪红”“闪崩”网红带来社会负效应等。这些问题也带来受众思考能力降低、艺术创作泛娱乐化和传统社会价值观遭冲击的消极影响。针对短视频发展中存在的问题和出现的负效应，行业管理部门应加大对短视频行业的监管力度；针对视频制作者和传播者开展媒介素养引导和教育；改善算法，根据不同情况选择短视频平台节目推送办法；推进新闻资讯类短视频的发展等应对对策，以期促进我国短视频行业健康快速地发展。
短视频最早产生于美国的网络社区软件Viddy，它在2011年4月11日正式发布其移动短视频社交应用产品。Viddy增加音效、特效美化等功能，用户通过简单操作即可将拍摄的视频剪辑成为30秒钟的视频短片并上传至网络社区。此后Viddy与Facebook、Twitter、YouTube等社交媒体平台实时对接，使用户之间的即时交流从互发文字、图片、语音，发展到互发视频。截至2012年4月，该应用平台的注册用户就已超过1000万，目前用户规模已达到5000万。
从整体来看，国外移动短视频发展较早，且还有重点聚焦于新闻短视频的机构，例如由《赫芬顿邮报》联合创始人、前主席肯尼斯·勒利尔及该报前首席执行官埃里克·海比奥创办的Now〓is〓the〓News，曾担任AOL新闻频道总监的创始人吉姆·斯潘塞创立的Newsy等。
而国内移动短视频发展相对较晚。但目前国内不少移动短视频社交应用已显示出巨大潜力，例如今日头条的抖音、腾讯的美拍以及“梨视频”“二更”等应用的用户规模都在不断扩大。第一财经商业数据发布的《2017短视频行业大数据洞察》显示，截至2017年12月，我国移动视频用户规模达5.25亿人，短视频行业用户规模持续增长，成为移动视频新的爆发点。[1]
短视频是一种视频长度以秒计数，主要依托移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分
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