【摘要】在媒体融合快速发展的今天，广播并没有出现像其他传统媒体一样几乎被腰斩的命运。在改革实践中，广播持续发力渠道建设，并立足传承，放大优势，在转型大潮中较为完美地完成互联网转身和自身实践的重塑。近年来，河南广播新媒体建设从渠道打造和优势传承等方面入手，走出了传统广播挺进融媒新时代的有益之路。 【关键词】融媒新时代；渠道；传承；数据库 2018年年初，中国广播广告市场传来好消息。据尼尔森网联AIS全媒体广告监测：2017年中国广告市场出现难得的持续正向增长。传统媒体广告花费同比2016年：电视下降2%，报纸下降29%，杂志下降13%，只有曾被唱衰的广播媒体一路飙红——增长22%。[1]在传统媒体一片萧瑟低迷的版图上，“冰花”老人广播老当益壮，经营创收攀上了新高。 如今的融媒时代就是传播渠道再造的时代，以“两微一端”为代表的新媒体，其实就是依托新技术平台打通了信息传播高速通道，实现了内容推送的精准画像、靶向分发、快速传播，并借力无边界互动交流而产生情感共生。 曾几何时，传统媒体“死得将很难堪”几乎成为定论。但随着它们的自省和转型似乎就要走出寒冬，尤其是广播。广播打破传统媒体和新媒体间的壁垒与界限，率先在转型中完成了互联网重塑，丰富了传播样态，也守住了传承之根本。广播已不是传统意义上的媒介载体。