【摘要】新媒体技术发展至今，时尚传播的经济效应功能愈加凸显，“网红”现象是其典型代表。“网红”效应一方面反映出新技术与时尚的多重互动关系，即新技术成为时尚传播在新时代兴起与构建的重要依托与公共空间；另一方面，“网红”效应映射出时尚的特性，重构了现代社会大众的生活方式。但在新消费主义的逻辑下，时尚的传播不再是社会上层精英人士的专属，而是由单向传播转向多渠道、快速度“自下而上”的扩散过程。“网红”效应在现实与虚拟社区中衍生出多维度的传播方式，也映射出时尚传播的特征及演进规律。 【关键词】网红；时尚传播；新技术；新消费主义 在日新月异的网络新媒体时代，单向的大众传播逐渐被去中心化、交互性强的网络传播所取代。在技术赋权的网络传播过程中，产生了一些独特的个体，他们没有显赫的背景或社会地位，凭借自己的专长或个性化的行为方式，通过文字、语言、视频等传播手段表达对政治、经济、文化、事件、兴趣等独特的见解，在各类网络传播平台上瞬间蹿红，吸引着数以万计的粉丝关注，成功地完成了从“草根”到“网红”的华丽蜕变。“网红”的成功首先得益于电子科技的创新与应用，各类社交媒体与直播平台推动了“网红”经济的发展。与此同时，“网红”演绎着以独特、时尚、炫酷为关键词的新消费主义浪潮，并且，一场以“千禧一代”为主导的时尚传播浪潮正潜移默化地渗透到大众的日常生活中。本文试图通过对“网红”效应的