美国著名经济史学家戴维?波特曾经说过：“广告是很有限的几个起社会控制作用的机构中货真价实的一个。它对文化传播的正负效应促使广告传播者的传播行为必须承担相应的文化责任，具有高度的系统文化意识，由此广告传播才有可能在整个社会文化系统中良性运作。”［1］也就是说，广告既是一项重要的文化传播活动，在社会文化构建过程中应当承担一定的责任，发挥其正面价值；同时为了提升其信息传播效果，也必须遵循特定文化系统的内在规律和要求，由此获得特定社会文化语境中社会大众的认可和接受。近年来，随着我国经济的腾飞，我国的广告事业也获得了空前的发展，不仅本土广告公司如雨后春笋般成长起来，而且国际诸多知名广告公司也在我国构建起自己的营销网络。在激烈的市场竞争中，一方面提升了我国广告公司的服务能力与管理水平，为企业发展营造了良好的外部环境；另一方面在广告传播理念、广告表现形式、广告活动方式等方面也呈现出一系列亟待解决的问题，尤其是产生了一大批问题广告作品，对人们的意识形态、价值系统以及社会文化空间的构建产生了严重的负面影响，这不得不引起我们的关注。一、广告文化的内涵意义与性质特征 所谓的广告文化，就是蕴含在特定的广告作品或者是整个广告活动之中，逐渐被目标消费者甚至是普通的社会大众所接受并认可的文化形态、风俗习惯、价值观念、行为方式等等。它是以明确的广告作品或者是广告活动为载体，以推销为动力的