2013年最令人瞩目的真人秀非湖南卫视的《爸爸去哪儿》莫属。这档节目的推介，主要以线上社交媒体和口碑传播为主。社交媒体的营销在媒介融合的大环境下对真人秀电视节目的宣传和营销起着重要的作用。本文通过分析明星真人秀节目《爸爸去哪儿》的社交媒体营销方式，着重研究该节目是如何在大传媒融合时代成功突围，抢占巨大的市场份额；同时也针对该节目的营销方式，对未来传统媒体的创新营销提出一些建议。 一、顺应媒介融合的大背景潮流 传媒学界普遍认为媒介融合分为三个层面：一是微观层面，即在技术层面上各种媒介的汇聚，包括图像、音乐等；二是中观层面，媒介产业的发展和融合，即两种或更多的产业与媒体结合；三是宏观层面，则从法律、规则、社会、经济等多方面强调媒介融合。根据学者蔡雯、王学文的研究，媒介融合还可以从大传媒业角度出发，即媒介融合内容涵盖传媒业、电信产业、IT行业、电子产业等所有参与到媒介融合中的产业，“大媒体”是一种更高层次的媒介融合。[1] 1.从中观层面上看二者的媒介融合 《爸爸去哪儿》作为2013年较火热的明星真人秀节目收视4.024，市场份额达到18.16%，如果仅仅依靠电视平台宣传和播放，知名度和口碑都不可能有如此高的评价。而对这个节目的收视份额贡献最大的是其他媒介的推动。从中观层面上看，《爸爸去哪儿》运用了媒介融合中的横向整合，即传媒产品形态和运作的融合。栏目组与