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正能量报道的“流量密码”浅析
以《大河报》“英雄不曾远去”系列报道为例
作者:温中豪
来源:  发布时间:2025-07-24  点击量:542次
【摘要】若想让正能量报道成风化人、培根铸魂,在众声喧哗的舆论场中起到引领作用,就必须提升“新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力”。但在网络时代,流量为王,正能量报道若没大流量,就谈不上“传播力”,更别提“引导力、影响力”了。当前,面对移动化、视频化的快速发展迭代,我们只有切实做到守正创新,才能让正能量报道发出的“好声音”始终占据舆论高地。
    【关键词】
  • 流量;正能量报道;传播
自2024年3月27日起,《大河报》联合河南省见义勇为基金会共同推出“英雄不曾远去”清明节系列报道,通过文图、视频、互动H5等形式对河南省见义勇为英烈代表事迹进行了融合传播。报道通过再现英烈的感人过往,采访其家属的近况、被救人及群众对其追忆感恩,先后推出多篇视频、文图报道。4月3日,还特别推出《清明节 我为英雄献支花》互动H5。整组报道全网总传播量达1000万+,该报道还被河南省委宣传部进行专题新闻阅评表扬。 本文以“英雄不曾远去”系列报道为例,就正能量报道如何澎湃大流量,如何践行“四力”进行解析。   一、报道角度选择精准,易形成共情传播   清明节策划报道为何选择见义勇为英烈作为报道主题?这组报道的编者按就此进行了点题:“他们都曾是寻常巷陌里的普通人,和您一样感受着生命的春雨冬雪,但面对他人险境,却以平凡之躯挺身而出、见义勇为,用生命写就英雄传奇。他们是为国为民而逝,为激浊扬清、弘扬社会正气而逝……为让善行义举、正义正气得到弘扬和尊崇,清明将至,大河报联合河南省见义勇为基金会,推出‘英雄不曾远去’特别报道。” 作为主流媒体,以为社会公共利益而牺牲的英雄作为清明节缅怀对象,这样的报道自然容易打动受众心中最柔弱的地方,从而产生共鸣。 该组报道的记者精心选择了不同类别的见义勇
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