区域形象是公众对该地区的内在综合实力、外显前进活力和未来发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。[1]既包括自然资源、经济实力、基础设施等客观条件，又涵盖文化氛围、精神理念、公民素养等主观因素。区域形象的好坏，直接关系到一个地区在吸引人才、技术、资金等方面的竞争力，对该地区的经济发展、社会治理等具有举足轻重的影响。因此，提高地区知名度和美誉度，提升区域整体形象，不但有利于促进区域经济文化全面协调发展，提高当地各行各业在国内外经济、社会发展中的竞争能力，还有利于增强区域内部的凝聚力和向心力，形成一股强大的精神力量。当前，区域形象的传播状况如何？如何提升区域形象“自我言说”的影响力？如何从“他者建构”中找到增强区域形象传播力的举措？本文以安徽区域形象传播策略为研究个案，试图找到融媒体时代区域形象传播的创新路径。   一、区域形象传播困境分析   区域形象是公众对某一区域的综合评价，在自媒体中，它常常以个体化的观点表达和生活化的场景叙事加以呈现；在主流媒体中，它往往被多维度地阐释、多视角地宣传，因而具有较大的发散性和包容性等特点。基于此，笔者主要选取传统主流媒体、“两微一抖”等社交媒体，各级政府、企事业单位官网，“学习强国”等涉区域新闻报道、宣传推广信息等进行分析，重在对公众获取区域形象信息的主要渠道进行研究，虽无