2024年2月，OpenAI推出的视频生成模型Sora带来电视内容生产的革命，实现了视频内容生成的自动化。生成式人工智能（AIGC）在加速媒体实践智能化转型的同时，也带来了真实性滥用、版权边界模糊等伦理问题。[1]Sora媒体应用是否重蹈技术—道德的冲突，有待新的智能化媒体实践验证。 Sora媒体应用有诸多可预见的困难，现代社会的工具化解释已预示这一趋向的必然性。不同于传统社会群体间所遵守的休戚与共原则，现代社会“多半只是各群体内在的分解过程之后的残余和遗迹”[2]，仅仅是个体实现人际交往的手段而非目的。在社会解释的工具主义图像统摄下，自然人成为确认现代道德的立足点。现代条件下的个体必须通过与他人建立合作关系，以获得自我实现的可能[3]，这为个体间契约关系的形成奠定了基础。[4]由个体组成的行业群体亦是如此。 生成式人工智能与媒体实践的联结遵循契约的逻辑，这种契约的实质是智能化媒体实践的道德共识。这样的智能化媒体实践从可能变成现实，需要通过技术应用的道德考察。道德共识作为技术公司与媒体机构合作的前提，双方的长久互惠是基础，但如果双方出于功利化取向而合作，技术—道德的冲突将导致契约关系中道德共识的名存实亡。 本文考察的问题是：一是Sora可实现媒体应用的技术特征是什么？这是双方建立契约关系的现实基础。二是Sora媒体应用何以具有道德共识？这是