一、微信公众号在新闻传播中的优势与不足   （一）优势：传播时效性强、定位精准、形式多样、用户主动性较强 时效性强是微信传播的鲜明特征，加上微信特殊的推送方式，新闻内容传播形式也不再限制于版面和栏目时长，内容包含图文、音视频、GIF动图，交互样式等，更能令人耳目一新，印象深刻。同时，运营者还可根据公众号后台的数据进行用户画像，进行精准定位，精准推送，增强互动，提升用户黏性。此外，对比传统媒体，公众号读者的主动性更强。未关注用户不会接收到微信公众号的推送内容，选择权在读者手里。而新功能【设为星标】的设立，让用户能优中选优，倒逼运营者不断提升自我，有效指导运营者提升新闻的传播质量。 （二）不足：内容不精、同质化严重、把关不严 《微信社会经济影响力研究报告》显示，微信公众号的用户关注比例中，媒体微信公众号占54.5%，远高于其他类型的微信公众号。然而，当前新闻媒体微信公众号的运营质量良莠不齐，专业人才匮乏，导致新闻媒体微信公众号出现内容不精、创意不足、内容形式同质化、把关不严等问题。 内容是新闻的灵魂，优质的内容是新闻媒体通过微信公众号提升影响力和品牌效应的关键。一些新闻媒体微信公众号存在内容更新迟缓、转载率高、原创率低、形式单一等问题。 当下，更多的媒体不得不面临的危机是同质化严重问题。