人工智能（Artificial　Intelligence，简称AI）作为推动全球数字化发展的重要技术，引领着新一轮的科技革命和产业变革。自2015年以来，党中央、国务院发布了众多政策文件以推进人工智能的研发和前沿布局，2017年发布的《新一代人工智能发展规划》首次明确将人工智能上升到国家战略地位。“社会正由过去30年的人与人、人与物联系的‘互联网+’时代，逐渐走向万物互联的‘智能+’数字生态新时代”。[1]智能时代，我国企业一方面不断加强人工智能技术的研发，另一方面充分运用AI技术赋能企业的生产、流通和消费等各个环节。同时，企业也不断以实际行动践行社会责任，以公益回馈社会，而人工智能、大数据等新兴技术的发展能够更有效助力企业的公益传播。2022年《“十四五”广告产业发展规划》指出，要坚持把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一；鼓励技术创新，充分发挥数字思维和利用数字技术手段创新公益广告产品和服务。AI技术赋能企业公益传播的同时，公益传播也赋能企业的形象塑造，最终促进企业利益和社会整体利益的共同发展。   一、文献回顾与研究价值   公益传播这一概念，国内最早由马晓荔、张健康提出，即“指具有公益成分、以谋求社会公众利益为出发点，关注、理解、支持、参与和推动公益行动、公益事业，推动文化事业发展和社会进步