性别平等（gender equality）是社会文明的衡量尺度，也是奥林匹克运动的重要目标。国际奥委会认为性别平等是超越比赛本身（beyond the game）的重要社会价值追求，并将其作为衡量一届奥运会是否成功的重要标准。 2022年北京冬奥会致力于促进和改善冬季奥运会的性别平等状况，并取得了以下成就：（1）开幕式上，73%的冬奥会参赛队伍至少拥有一位女护旗手，女护旗手占护旗手总数的45%；（2）在运动员数量方面，女性运动员占比达45.4%，创下历史新高；（3）在赛事项目方面，全部109个小项中，有女性运动员参与的项目占53%，达到历届最多。因此，北京奥运会被国际奥委会誉为“历史上性别最均衡的一届冬季奥运会”。[1] “酒香也怕巷子深”，尽管相较于往届冬奥会，北京冬奥会的性别平等状况取得了突破性进展，但在国内媒体对北京冬奥会的宣传报道中，仍存在新闻敏感度不高、新闻操作不规范和报道内容同质化严重等问题，未能在国内和国际传播中切实传达、突出强调北京冬奥会在性别平等方面所做的努力和所取得的成就。 出现上述问题的原因，既与技术层面的新闻操作失范有关，又与文化层面的符号标出性有关。本文基于文化符号学的标出性理论，分析其背后隐含的性别标出秩序，并提出“中项边界”概念，结合实际从奥委会、主办国、媒体和受众等角度提出具体建议，希冀为关涉性别平等的体育赛