随着互联网商业模式的发展，新媒体层出不穷，传统媒体市场不断收缩，经营收入大幅下滑，自我造血机制陷入困境。虽然近年来传统媒体加大了媒体融合与体制转型的节奏，但由于在融合目标与整合方式上没有完全确立市场化方向，导致一些传统媒体创设的新媒体业务成为传统媒体的投资困局。 笔者认为，媒体融合必须以市场化为方向，推动媒体融合向技术融合、平台融合、机制融合、经营方式融合转变，推动传统媒体变身为市场化运营企业特别是互联网企业。   一、以市场化为导向的媒体融合   （一）以市场化为导向的媒体融合是国际媒体界的发展趋势 在俄罗斯，2013年才成立的“今日俄罗斯”通讯社以市场化为导向，积极发展全媒体矩阵，通过媒体融合不断扩大话语权渠道，利用庞大的信息库和网站以及移动端发布平台，让受众可以随时随地得到高质量的报道。目前，今日俄罗斯已经成为俄媒平台访问量最大的一家。 从1994年开始探索媒体融合的BBC，全面尝试新媒体，使用户无论是在网站上还是在客户端上都可以接触到BBC的内容，统计显示，97%的英国民众至少每周都会消费到BBC的某一方面服务。 （二）以市场化为导向的媒体融合是争夺话语权、主导权的要求 2014年8月18日，习近平主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，