理智与情感：浅析粉丝文化与舆论引导
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发布时间：2021-02-06
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【摘要】“粉丝文化”是经济社会高速发展过程中大众的一种精神诉求，是在大众文化影响下某一个体或群体自我培养和滋生出的一种文化形式，自这种文化现象诞生以来，就始终受到社会褒贬不一的评论。粉丝有时会因为对自己的“幻象”过度消费而造成自我损失，或者对崇拜对象产生过激的行为而引发社会问题的一种偏向于综合性的文化现象。因为它本身会有过激行为发生的可能，使得大众容易对其产生大量消极的看法，进而形成了消极的刻板印象。在这样的刻板印象下，大众舆论的传播加重了人们看待真相的不耐心和易怒情绪，从而经常导致某些粉丝和社会大众之间、粉丝与粉丝之间的矛盾产生而又得不到根本性解决。在面对庞大的信息冲击下，如何处理好信息判定及传播，
一、粉丝的起源和发展
“粉丝”，其实是英文“fans”的音译，特指对某一人或物的喜爱和崇拜。追溯粉丝的起源，我们不难发现，其实任何时代都有粉丝的存在，早到古时《诗经》中的“窈窕淑女，君子好逑”，再到唐宋时期对诗词大家、文学大师的崇拜，近代对歌星、影星的追捧等。这些都仅限于个体或群体的单个行为，只能是单纯的“粉丝”，还未能形成“粉丝文化”。
（一）单向行为的被动型粉丝
20世纪70年代末80年代初开始，我国文化市场随着经济的发展逐步开放，以邓丽君、齐秦等为代表的一批港台歌星进入人们的生活。人们通过电视、广播、磁带、录像、报纸等多种渠道，获取自己喜爱明星的各种消息，但由于各种传播渠道的单向性，粉丝们也只能单向地表达自己追随的心愿，被动地接收明星的讯息，加上当时尚处于羞于表达的文化氛围，人们只能默默地、悄悄地承认自己成为“粉丝”的现实，而尚不能形成一定规模的群体。
（二）市场经济下的互动型粉丝
改革开放以来，人们的生活品质日渐提高，对美好生活的诉求也越来越丰富，人们获取信息的渠道多元化，主流媒体产业也进入了空前繁荣。以北京卫视、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视为代表的卫视集群几乎占领了家家户户的屏幕，以珠江经济广播为代表的一大批广播电台开启了直播模式，广播电视事业的繁荣发展给粉丝们提供了彰显个性的平台
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