模因论视域下短视频对外传播的媒介逻辑
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发布时间：2021-02-06
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【摘要】采用道金斯的模因生存能力指标来衡量短视频在异域文化场的生命力，发现内容上的长存性、形式上的丰产性和立场上的本土化与保真性是短视频模因跨文化生存的关键。作为模因的短视频，让中国文化资料有了平民化叙事与编码手段，而这种模因又被国外受众以求知、好奇的方式解码，并依据自身特异性再传播，这种跨文化的两级式传播使得中国文化资料的意义与价值得到国外受众的认同。因此，加速文化资料的数字化，利用算法竞争机制，激发个体短视频模因的生产与传播力量，有助于中国文化的对外传播。
全球化的推进与互联网的发展，加速了跨文化传播活动的移动媒介化进程，短视频成为民众间相互了解的手段之一。2017年，美国人Jerry Kowal在B站引起中国网民关注，其部分视频甚至被央媒转发，展现了视频跨文化传播的潜力。中国视频博主李子柒在视频平台Youtube走红，其内容引起国外网友对中国文化的兴趣与关注，此事引起国内舆论的热议，激发了短视频跨文化传播影响力的思考。随着抖音、快手等平台的成长与海外扩张，短视频的跨文化传播越发普遍。2020年初，一位快手用户演唱《一剪梅》的短视频被搬到Youtube网站，一周内便获得了18万的播放量，美国网友对该视频进行再创作进而使得《一剪梅》这首华语老歌流行于国外年轻人群体。这种现象引发了笔者对短视频模因的跨文化传播媒介逻辑的思考。本文以年初流行于美国互联网的中国短视频模因“雪花飘飘”为例，根据模因理论及跨文化传播“7W”模式研究这些短视频跨文化传播过程，以发现短视频在海外流行的媒介逻辑，从而为中国文化的对外传播提供建议。
一、文献综述
（一）新媒体视域下的模因论
1.模因理论
道金斯认为与生物学的基因类似，人类文化领域存在一种通过自我复制来生存进化的文化因子——模因，模因通过模仿实现自己的复制传播，而长存性、丰产性和保真性是衡量模因生命力的
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