网络流行语排行机制与话语规训路径探究
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发布时间：2021-02-06
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【摘要】已有许多研究关注网络流行语的产生扩散机制以及社会影响，较少关注既有社会权力结构对流行语的规训机制。通过详细分析六大机构年度网络流行语的评价机制，力图揭示出其社会控制过程和控制逻辑。研究发现，表面上看流行语榜单的生产是机构保持注意力、影响力和话语权的过程，而实际上这个过程是一种隐性网络话语控制手段。
伴随着网络社会的兴起，一种“区别于网络通用语、普通网络语言，具有特殊性、流行性和特定含义的网络语言”[1]——网络流行语兴起，它们表达意义“省力、均衡”[2]，往往通过“主体性投射、扁平化扩散、抗拒性认同和例行化建构”[3]等四个步骤将日常生活空间和群体公共空间结合起来，快速流行。从权力的角度来看，网络流行语不是简单的语言符号，它成为一种表征，影响社会权力的分布。
为了争夺社会权力，各类主体采用多种方式或争夺、或弱化、或规训网络流行语，其中的网络流行语“年度榜单”值得关注。在网络流行语排行榜的评价过程中，榜单早已不再单单是媒介文化的展示品，而成为话语权的角力场，逐渐对人们的网络话语场景感知以及整个社会网络话语下的权力竞争产生影响。
理论上，同一网络世界中各机构的年度网络流行语理应大体相同。然而在实际情况中，因榜单评价主体、机构性质、评价指标和方法、评价目标不同，结果也不尽相同。因此，对不同媒体、企业官方公布的年度流行语排行榜进行收集，比较和分析各评价机构的评价机制，挖掘榜单生产逻辑，有助于我们更好地了解各大机构争相推出年度流行语榜单的原因，探究在竞争的表象下各机构如何共同完成对网络流行语的规训。
一、年度网络流行语榜单的生产过程
各机构在公布年度网络流行语榜单时，并非对当前网络
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