智众时代：“智众传播”的特征及其未来发展趋势
融媒体背景下基于受众与媒体关系根本性变革的思考
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发布时间：2021-02-06
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【摘要】以互联网为代表的现代信息技术正在推动人类社会的变革，数字化、信息化成为社会发展的必然趋势。在互联网的长期培养下，受众群体由大众到小众发展到智众，受众对信息的需求从极易满足变得越发挑剔，信息传播由卖方市场真正进入买方市场，智众时代已经到来。智众传播是以受众的自由选择、智慧判断和互动分享为特征的，媒体与受众的关系发生根本革命，其所反映的是受众在新的传播环境下的整体性变化趋势。随着智众时代的发展，人文精神的重要性也日益突出。未来，智众传播将变得更为人性化、智能化，也将更好地推动人类社会的发展。
信息技术给人类社会带来了巨大的变革，特别是网络媒体的发展，导致媒介环境发生了重大变化。彭兰认为，一个全新的媒体智能化的“智媒时代”已经迫近。一个极大扩张的传媒业新版图，将在新的角逐中生成，用户平台、新闻生产系统、新闻分发平台、信息终端与生态将迎来重构。[1]现有关于新时代传媒领域变革的研究以媒介研究为主，大多聚焦于传播媒介的变化，“智媒时代”的到来已经成为学界的一种普遍共识。但是，目前基于受众研究的新时代传媒变革的学术成果相对较少，有很大的探讨空间。周海宁认为，受众在与媒介同构的过程中实现个人与他者的共存、共进化，进而构建新时代的互联网文化，进行数字化生存。[2]事实上，互联网的崛起已经将人类推向了智众时代，研究智众时代的传播特征及其发展趋势是十分有必要的。
一、关系进化：互联网的崛起助推智众时代的到来
（一）历史回顾：从大众传播到小众传播到智众传播
智众传播的出现遵循的是从大众传播到小众传播再到智众传播的发展路径，这一路径是新传播范式“叠加”而非“取代”旧传播范式的复线演进过程。大众传播到智众传播的演变并非是一蹴而就的，而是经过了一个漫长的循序渐进的过程。大众传播这一概念最早诞生于20世纪30年代，是以现代大众报刊这一大众化媒介的产生为标志的，大众传播体系的建立使得传播方式从人
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