从报纸投送变身社区资源整合者和服务者
《河南商报》传统发行的改造之路
来源：
发布时间：2021-01-04
点击量：4620次
- 收藏
-
微信版
【摘要】报纸发行量的多少关系着报纸的生死存亡，但随着新媒体的崛起，受众接收信息的渠道发生巨大变化，传统媒体的生态环境发生变化，纸媒市场份额断崖式减少，发行业务也严重缩水。此时，庞大的发行队伍反而成了都市报的负担。纸媒的发行该何去何从，一直是业内都市报不断探索和想要解决的问题。
过去，发行是都市报的生命线，在都市报的黄金十年可以说“办报就是办发行”。互联网和数字传播技术的飞速发展，带来了媒体格局和舆论格局的深刻变革[1]，也给信息传播的形式带来了翻天覆地的变化。纸媒式微，已经是客观事实和业界共识。人们越来越多地从新媒介渠道获取信息，年轻人更是如此。新媒介信息获取渠道的逐渐拓宽，传统媒体在整个市场的份额逐渐减少，报纸的影响力日渐下降。
在纸媒发展顺风顺水的“黄金十年”，报纸发行对于报社来说是头等大事，很多报社特别是市场化的都市报，大多都是自办发行，都有人员庞大的发行队伍。技术变革的力量使得纸媒特别是都市报还在辉煌的余味中，就突然遭遇了“断崖式”滑落，还没有彻底完成媒体融合转型的都市报，依然需要发行渠道的支撑，否则将会陷入什么都没有的境地。纸媒的困境与互联网的活跃直接相关[2]，新型平台还没有打造好，却过早放弃纸媒而死亡的知名媒体，已有《京华时报》等前车之鉴。市场和局势早已变化，做好报纸的发行工作，是传统报业转型发展的重中之重，需要有全新的思路。
笔者认为都市报在发行问题上需要破解两大难题：一是发行队伍和发行工作如何转型，变“花钱”为“赚钱”；二是报纸发行如何实现高效低成本。破解这两大难题的导向是：跟着影响力发行、只做有效发行；发行队伍要从花钱的队伍转型为赚钱的队伍。2016年下半年，《河南商报》在制定了新的战略路径全新定位后，对
上一篇：探析新时代党报评论的困境与突围
下一篇：全媒体语境下“标题党”现象解析
添加表情
会员登陆
热门排行
查看更多评论