高校微出版的实践路径研究
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发布时间：2020-12-04
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【摘要】大学生思想活跃，普遍以新媒体作为认识世界和社会交往的主要途径，容易遭受国内外各种思潮的冲击。高校微出版是应对新媒体传播的合理方式，只是随着新媒体的不断演变，宣传工作往往有所不适。为了实现高校舆论宣传的与时俱进，现结合新媒体传播的新形势，提出一些针对当前高校微出版工作的意见和建议，以求高校微出版与新媒体传播齐头并进，切实加强高校网络舆论宣传工作。
为了适应新媒体的快速发展，满足在校大学生的媒介依赖，高校的微出版活动目前十分活跃。高校微出版主要是指各高校已经开设的以关注学生、服务学生为理念的官方微博和微信公众号，有的还有官方网站的移动客户端。经过这些年的不断探索和实践，高校微出版基本能够发挥新媒体的传播作用，起到快速发布消息并及时引导舆论的传播功能，在一定程度上传播了官方媒体的价值取向，抵制和对冲了大学校园里其他新媒体错误价值观和不良舆论的影响。与此同时，高校微出版还存在一些问题亟待解决，比如面对以短视频和网络直播为代表的新的新媒体形式，缺乏相应的应对措施，以及作为大学校园里舆论宣传的官方媒体，除了传播代表意识形态的信息外，还应该坚持以人为本的原则，让传播内容贴近学生受众。
一、高校新媒体的传播现状
（一）校园的非理性传播
大学校园不同于其他社会环境，具有地理上的封闭性和思想上的开放性。首先，大学生群体大部分时间都聚集在大学校园内，多数人与外界社会交往不多。再加上很多大学都建有新校区，往往位于城市边缘的郊县，交通不便的因素更加促使大学生的交往活动都是在大学校园内进行。其次，相比其他社会群体，大学生具有年龄偏小、学历较高、专业知识丰富、社会经验不足等特点。大学生群体认识世界大多是依托新媒体传播的社会交往，他们既乐于接受新思想和
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