地域文化的电视呈现及效果提升
基于四川传播实践的考察
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发布时间：2020-10-30
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【摘要】传播地域文化始终是电视媒体的重要职责和使命，同时也是电视媒体自身寻求发展的重要途径。多年来，四川各电视台在呈现地域文化方面进行了大量实践，成绩明显，但也表现出一些瑕疵和欠缺，在以后的传播实践中应电视端与网络端结合，以多种路径满足细分的用户市场，增强传播效果；坚持“内容为王”原则，持续推进本地特色文化传播，为普及、弘扬地域文化作出积极贡献。
地域文化即地方文化，通常指“一定空间范围内特定人群的行为模式和思维模式的总和”。[1]地域文化是特定地区内人文精神的综合体现，它对内表现出教化和引导作用，决定本地人的价值取向；对外则起着宣示文化形象、标注地域特色、彰显区域魅力等功能。在此意义上，传播对于地域文化的重要性充分体现出来：传播将地域文化的独特性广为扩散，展示魅力，吸引关注，促使其产生积极作用。拉斯韦尔提出大众传媒一项重要功能是文化传承，即通过大众传播，使传统的社会文化得以传承。[2]
近年来，四川省内电视台在地域文化传播方面做了许多努力，成效显著，但仍存在一些瑕疵。本文拟就此展开分析，并针对如何完善策略和弥补“短板”、取得更好的传播效果等提出意见。
一、蜀中电视台的地域文化传播实践
长期以来，地方电视台都是地域文化传播的重要阵地，地域文化与地方电视台表现出互助、共赢的关联：地域文化需要电视这样的传播平台发挥视听结合、通俗易懂、群众喜闻乐见等优势；而电视同样需要地域文化尤其是优秀文化为其节目充实内容、夯实底蕴。电视作为一种现代传媒技术手段，完全可以成为地域文化的传播载体，二者的结合是大众文化时代具有深远意义的文化现象。[3]
过去几年里，四川省内各级电视台下了很大功夫，通过纪录片、真人秀、专门栏目和系列报道等形式展示本
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