《人民日报》对俄社交媒体传播研究
以人民日报Vkontakte账号为例
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发布时间：2020-10-30
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【摘要】Vkontakte是俄罗斯本土影响力最大的社交媒体平台。以“People’s Daily Online”命名的人民日报VK账号是我国对俄传播的重要平台。现从文字、图片、视频等方面对人民日报VK账号的传播内容进行分析，对其效果进行评估，并就主流媒体提升对俄传播效果提出建议。
社交媒体时代，在中俄全面持续加强战略合作的背景下，打造具有国际影响力的中国主流媒体对俄传播平台，讲好中国故事成为对俄传播的重要举措。以《人民日报》为代表的中国主流媒体纷纷登录俄罗斯社交媒体，开通传播账号，努力开拓对俄传播新领域。
VK网全称为“Vkontakte”（https：//vk.com），俄文为“В Контакте”，意为“接触”或“保持联系”，是俄罗斯最流行的本土社交网站。VK网的创始人巴维尔·杜罗夫（Павел Дуров）毕业于俄罗斯圣彼得堡大学，2006年秋正式创立“В
Контакте”。［1］截至2017年，VK网的注册用户高达4.1亿，每天有约8000万人访问该网站。VK网的用户遍及全球，主要包括俄罗斯、乌克兰、白俄罗斯、哈萨克斯坦和其他独联体成员国，欧洲和美国的用户相对较少。VK网提供85种语言服务，其中包括几乎所有的俄罗斯民族语言。和其他社交媒体一样，VK网使用者最多的也是女性，用户中女性占53%的份额，男性占47%的份额。25岁到34岁是最活跃的用户群体，占总用户数的28%。［2］2018年VK网的净利润为26亿卢布。［3］从2014年10月起，VK网隶属于俄罗斯最大的传媒集团Mail.ru。
鉴于VK网在俄罗斯本土以及全球的巨大影响力，我国主流媒体纷纷抢滩VK网。《人民日报》早在2013年8月就用“People’s D
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