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2019年CSSCI核心期刊广告学研究热点综述
作者:顾明毅 冯子逸
来源:  发布时间:2020-09-29  点击量:6211次
【摘要】2019年是新中国成立70周年,也是中国广告界全面迎接数字广告和智能技术挑战的一年,同时,见证了中国现代广告业40余年来的快速发展。广告作为一门综合应用学科和实践性学科,随着国民经济发展和市场经济不断成熟,在2019年贡献了丰富和多维的研究成果。追踪学术论文现状,梳理热点问题,对于广告学科建设及广告行业升级发展具有积极意义。
  2019年是新中国成立70周年,也是中国广告界全面迎接数字广告和智能技术挑战的一年。品牌广告主积极面对数字化转型,广告公司努力突破技术壁垒,数字营销持续赋能,本土品牌和国潮兴起,互联网广告势头强劲,数据保护和隐私监管更为严格。“技术+”给传统广告业带来压力,中国广告行业在不断突破与演变。本文运用内容分析法追踪2019年1月至12月发表的广告CSSCI文献,梳理2019年广告学研究热点,探究广告产业在技术冲击下形成的变革与创新。   一、2019年广告学核心研究文献及创新点   本文在知网中检索到2019年标题含有“广告”的CSSCI文献共186篇,为聚焦广告学研究,排除了系统工程与管理科学、统计学与预测、信息科学与情报等主题论文,最终对2019年的154篇文章进行内容分析。由指导专家带领研究生团队,基于中图分类法基础,分别对文章内容进行人工编码,并根据初步结果进行比对复核,最终将每一篇文章的研究主题归纳到9个主题标签词(见表1)展开研究,完成编码与综述分析。 表1得出2019年广告研究分布在“消费者与信息过程、广告史与发展教育、法律管制与伦理、公益与公共领域、广告理论创新、广告产业与代理、文化与批判、I类广告形态(传统广告形态)、II类广告形态(数字广告形态)”9个方面。 2019
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