政治传播视野中的官员直播带货
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发布时间：2020-09-28
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【摘要】近年来，直播成为新闻传播学界的关注热点，尤其在新冠肺炎疫情防控期间，很多地方党政官员通过网络直播推销本地特色商品，引发学界业界关注。官员直播带货本质上是政治传播行为，彰显地方政府治理方式的创新、治理水平的进步和政治传播的升级。官员直播带货要注意防范法律和舆论的风险，遵循政治传播规律，进一步树立“以人民为中心”的政治传播理念、丰富传播内涵、完善传播体系、纳入制度轨道、提升传播效能。
2016年是中国“直播元年”，2020年新冠肺炎疫情期间，我国网络直播迎来发展新热潮，一些地方党政官员为推动当地经济社会发展，积极主动投身网络直播带货，成为学界业界关注热点。2020年4月20日，习近平总书记在陕西考察时来到商洛市柞水县小岭镇金米村培训中心的网上直播卖货平台前，他表示，“电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的”[1]。笔者认为，官员直播带货既是经济行为，同时也是行政行为，是一种政治传播的创新实践，具有丰富的内涵与潜能，急需从理论与实践方面进行深入研究。本文从政治传播视野剖析这一现象，并提出政策建议。
一、官员直播带货的现状、原因及特点分析
政治传播（Political〓Communication，在政治学中也译作“政治沟通”）作为政治学与传播学的交叉学科兴起于20世纪50年代的美国，当前在中国方兴未艾。荆学民认为政治传播是“政治共同体的政治信息的扩散、接受、认同、内化等有机系统的运行过程，是政治共同体内与政治共同体间的政治信息的流动过程”[2]。谢岳提出政治沟通即政治信息通过一定的通道进行交换与传递的过程。[3]贾哲敏认为，网络政治传播是政治主体在政治过程中通过互联网进行的一切传播活动。[4]
官员直播带货不是个人传播行为，
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