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短视频“有趣有用”的判断标准
作者:王熙珩
来源:  发布时间:2020-08-25  点击量:9750次
第七届中国网络视听大会上,中国网络视听节目服务协会发布了《2019中国网络视听发展研究报告》。报告称,截至2018年12月,短视频用户规模达6.48亿,半年新增短视频用户5395万,用户规模增长率为8.3%,网民使用率达78.2%,半年增长4.1个百分点。报告同时指出了短视频用户群体的四大变化趋势:短视频忠实用户性别占比出现反转,男性超过女性;20岁以上、尤其是40岁以上用户对短视频的使用率明显提升,短视频加速向中老年群体渗透;受众对短视频的使用率上升;高收入群体对短视频的使用率增长迅速。 从微信公众号到直播,从直播到短视频,短视频的兴起不是对过去图文传播介质的彻底取代和颠覆,而是水到渠成的迭代和升级。由于它短小精悍、生动有趣,具有产量大、成本低、分发快等优势,更符合移动互联网的传播要求。由于制作门槛低,用户基数大,导致了所有用户都是统一起跑线,人人都能出爆款。但是每天只有24小时,人的注意力又很有限,人人都能出爆款不代表所有人的作品都能10万+,随着各个行业头部大号的显露,专业的策划团队,网红孵化中心如雨后春笋般冒出,内容制作者和平台运营商都在思考,爆款有无规律可循?好的短视频的标准是什么?本文试图回答这些问题。 通过对近期各个短视频平台的内容进行筛选分析,从内容和题材来看,可以分为以下几块,每一个爆款题材,背后都是对人性欲望的满足。 1
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