短视频制播提质降耗及可持续运营研究
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发布时间:2020-08-25
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伴随着4G技术而来的短视频技术,自诞生之初就面临着井喷式的发展,微视、映客、美拍、快手、抖音等短视频App如雨后春笋层出不穷,短视频用户与日俱增。随着时间的推移,短视频内容专业化以及垂直度不断加深,同时,短视频的制播成本在增加,如何实现短视频的提质降耗以及可持续运营值得我们思考。
一、去精英化的内容创作
“好玩”“有意思”是很多粉丝评价抖音、快手等短视频App的常用词汇,现在的粉丝群体,尤其是观看直播和短视频的粉丝群体,对于他们来讲,真实性场景的还原在他们的观看体验中占据的分量越来越重。他们的关注点,更倾向于以“我”为中心来扩散,风花雪月的景象毕竟太远,距离他们更近的是家里的那顿饭和身边的那些人。所以当高冷的“男神”“女神”跌落神坛,取而代之的便是充满亲切感的“小哥哥”“小姐姐”。传统视频的制播成本很高,但自网络视频兴起以来,以《屌丝男士》《万万没想到》为例,小成本、小制作、小场景下的情感共鸣成为网络视频传播的新痛点。短视频的兴起,网络视频的制作形式得到进一步的继承和发展,借用场景、自我出演、剧本模仿、手机制播等节约成本的方式得到应用。但随着众多互联网企业布局短视频,市场成熟度逐渐提高,内容生产的专业度与垂直度不断加深,粗犷式的“随手一拍”渐渐无法满足用户的需求,高成本、高投入的模式又逐渐风行。据行业
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